商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，企業(yè)主體占比持續(xù)提升

一、商標(biāo)注冊(cè)量持續(xù)攀升，申請(qǐng)布局呈現(xiàn)新特征

2024 年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年注冊(cè)商標(biāo)達(dá) 478.1 萬(wàn)件，同比增長(zhǎng) 9.1%，截至 2024 年底，國(guó)內(nèi)有效商標(biāo)注冊(cè)量已攀升至 4762 萬(wàn)件。這組數(shù)據(jù)背后，既折射出市場(chǎng)主體品牌意識(shí)的覺(jué)醒，也反映出商標(biāo)申請(qǐng)與布局的新趨勢(shì)。

從申請(qǐng)主體來(lái)看，企業(yè)已成為商標(biāo)注冊(cè)的核心力量。2024 年底，國(guó)內(nèi)擁有有效發(fā)明專利的企業(yè)達(dá) 49.7 萬(wàn)家，較上年增加 6.9 萬(wàn)家，這些企業(yè)同時(shí)也是商標(biāo)布局的積極實(shí)踐者。在新興領(lǐng)域，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鏊儆葹橥怀觯�與相關(guān)發(fā)明專利有效量 15.7% 的同比增幅形成呼應(yīng)，體現(xiàn)出創(chuàng)新與品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展。

國(guó)際布局方面，中國(guó)企業(yè) "走出去" 的商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)。2024 年，我國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng) 7039 件，同比增長(zhǎng) 13.6%，與海牙體系外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)、PCT 國(guó)際專利申請(qǐng)共同穩(wěn)居世界前列。衛(wèi)龍公司在秘魯成功維權(quán)、廣西企業(yè)化解美國(guó)商標(biāo)侵權(quán)訴訟等案例，正是企業(yè)海外商標(biāo)布局與維權(quán)能力提升的生動(dòng)體現(xiàn)。

不過(guò)，商標(biāo)申請(qǐng)中的誤區(qū)仍較常見(jiàn)。部分企業(yè)存在 "重注冊(cè)輕使用" 傾向，盲目囤積商標(biāo)；另有企業(yè)忽視類別布局，核心商標(biāo)未在關(guān)聯(lián)類別注冊(cè)，為后續(xù)侵權(quán)糾紛埋下隱患。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，商標(biāo)駁回率常年維持在一定水平，其中因近似商標(biāo)、缺乏顯著性等問(wèn)題導(dǎo)致的駁回占比居高不下，凸顯專業(yè)申請(qǐng)指導(dǎo)的重要性。

二、侵權(quán)形態(tài)迭代升級(jí)，全鏈條打擊成監(jiān)管重點(diǎn)

伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出鏈條化、隱蔽化、跨區(qū)域化特征，給市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)新挑戰(zhàn)。2024 年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦商標(biāo)等領(lǐng)域違法案件 4.4 萬(wàn)件，涉案金額 11.29 億元，1311 件案件移送司法機(jī)關(guān)，"守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)" 專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)取得顯著成效。

線上領(lǐng)域已成為侵權(quán)高發(fā)區(qū)。上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的案例中，某文化傳播公司作為廣告代理商，為售假視頻提供流量推廣服務(wù)，幫助假冒耐克、路易威登等品牌的商品擴(kuò)散，最終被罰款 66 萬(wàn)元。直播帶貨場(chǎng)景下的侵權(quán)更具隱蔽性，四川內(nèi)江某公司在直播間以 9.99 元低價(jià)銷售假冒 "NIKE" 商品，通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)吸引消費(fèi)者，涉案金額較大且涉嫌犯罪。更有甚者通過(guò)社交平臺(tái)引流至微信一對(duì)一交易，虛擬發(fā)貨地址與收款信息，增加了執(zhí)法取證難度。

傳統(tǒng)制造業(yè)的侵權(quán)行為則呈現(xiàn)規(guī)模化特征。江蘇省常熟市查處的侵犯 "YKK" 注冊(cè)商標(biāo)案中，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)查獲侵權(quán)拉鏈 1261 條、拉鏈頭 108 萬(wàn)余枚，違法經(jīng)營(yíng)額達(dá) 150 余萬(wàn)元，形成完整制假售假產(chǎn)業(yè)鏈條。重慶某鞋業(yè)公司非法生產(chǎn) "LV""Timberland" 等品牌鞋具，涉案金額高達(dá) 1.47 億元，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋多省市，最終 11 名犯罪嫌疑人被抓獲。

值得關(guān)注的是，新型侵權(quán)手法不斷涌現(xiàn)。在廣東東莞查處的 "Kayou" 動(dòng)漫卡牌侵權(quán)案中，不法分子將原裝卡牌拆封，抽出高等級(jí)珍稀卡牌后用普通卡牌替換，重新塑封銷售，直接損害商標(biāo)信譽(yù)承載功能。而地理標(biāo)志商標(biāo)侵權(quán)也時(shí)有發(fā)生，天津某公司通過(guò)廣播、微信平臺(tái)銷售假冒 "小站稻" 大米，形成覆蓋生產(chǎn)、加工、銷售的全鏈條侵權(quán)。

針對(duì)這些新問(wèn)題，監(jiān)管部門構(gòu)建了全鏈條打擊機(jī)制。在 "極米堅(jiān)果" 商標(biāo)侵權(quán)案中，市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)籌 9 省（區(qū)、市）力量聯(lián)合查辦，查獲違法經(jīng)營(yíng)額 1.28 億元；安徽阜陽(yáng)查處的侵犯 "始祖鳥(niǎo)" 等商標(biāo)案，涉案金額更是達(dá)到 2 億元。這種跨區(qū)域協(xié)同、行刑銜接的執(zhí)法模式，有效破解了侵權(quán)行為的地域壁壘。

三、維權(quán)體系不斷完善，多元救濟(jì)渠道顯成效

面對(duì)復(fù)雜的侵權(quán)形勢(shì)，我國(guó)已構(gòu)建起行政、司法、社會(huì)共治相結(jié)合的商標(biāo)維權(quán)體系，為權(quán)利人提供多元救濟(jì)渠道。2024 年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件服判息訴率達(dá)到 90%，超過(guò) 85% 的預(yù)期目標(biāo)，顯示維權(quán)質(zhì)量與效率的雙重提升。

行政維權(quán)因其高效性深受企業(yè)青睞。市場(chǎng)監(jiān)管部門通過(guò)專項(xiàng)行動(dòng)強(qiáng)化日常執(zhí)法，2024 年查辦的 4.4 萬(wàn)件案件中，大量侵權(quán)行為被及時(shí)制止。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還優(yōu)化了維權(quán)程序，在亞冬會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中開(kāi)通快速審查通道，6 件相關(guān)外觀設(shè)計(jì)專利獲得快速授權(quán)，并對(duì) 19 件特殊標(biāo)志予以核準(zhǔn)登記。針對(duì)電商平臺(tái)侵權(quán)，監(jiān)管部門組織抖音、京東等主流平臺(tái)召開(kāi)行政指導(dǎo)會(huì)，建立違法線索互通機(jī)制，實(shí)現(xiàn)源頭治理。

司法途徑則為嚴(yán)重侵權(quán)案件提供終極救濟(jì)。對(duì)于涉案金額巨大、涉嫌犯罪的案件，行政機(jī)關(guān)依法移送司法機(jī)關(guān)處理。山西某紙業(yè)公司生產(chǎn)假冒 "維達(dá)" 衛(wèi)生紙，貨值金額 312 萬(wàn)余元，被移送公安機(jī)關(guān)追究刑責(zé)；重慶銅梁制售假冒品牌鞋具案中，檢察機(jī)關(guān)已對(duì) 11 名犯罪嫌疑人啟動(dòng)審查起訴程序。這種行刑銜接機(jī)制，通過(guò)刑事處罰的威懾力遏制了重大侵權(quán)行為。

海外維權(quán)能力的提升成為亮點(diǎn)。在河南分中心助力下，衛(wèi)龍公司針對(duì)其商標(biāo)在秘魯?shù)膼阂鈸屪ⅲ�提交無(wú)效申請(qǐng)并聯(lián)合 8 家企業(yè)發(fā)布《聯(lián)合維權(quán)聲明》，最終成功宣告搶注商標(biāo)無(wú)效。廣西某服飾公司在美國(guó)面臨商標(biāo)侵權(quán)訴訟時(shí)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門指導(dǎo)下，組建跨境法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)構(gòu)建不侵權(quán)證據(jù)鏈、援引美國(guó)法律合理使用條款，最終促成原告撤訴并保留設(shè)計(jì)使用權(quán)。這些案例表明，我國(guó)企業(yè)海外維權(quán)已從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)布局。

社會(huì)共治機(jī)制也在不斷健全。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與司法部推動(dòng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解組織，鼓勵(lì)仲裁機(jī)構(gòu)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，并建立鑒定標(biāo)準(zhǔn)體系，為維權(quán)提供專業(yè)支撐。81 家電商平臺(tái)簽訂《電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平自律公約》，通過(guò)行業(yè)自律減少侵權(quán)行為發(fā)生。知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)則發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在證據(jù)固定、法律論證等方面為企業(yè)提供支持。

四、代理行業(yè)規(guī)范發(fā)展，信用監(jiān)管構(gòu)建新秩序

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)作為連接企業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門的橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響商標(biāo)注冊(cè)效率與維權(quán)效果。2024 年，我國(guó)深化商標(biāo)代理行業(yè)監(jiān)管，通過(guò)信用評(píng)價(jià)試點(diǎn)等舉措推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

當(dāng)前，商標(biāo)代理行業(yè)已形成一定規(guī)模，但仍存在諸多問(wèn)題。部分機(jī)構(gòu)存在虛假承諾、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等亂象，有的甚至協(xié)助委托人實(shí)施惡意搶注。四川廣元查處的何某生惡意注冊(cè)商標(biāo)案，便暴露出個(gè)別代理機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)環(huán)節(jié)的合規(guī)漏洞。這些行為不僅損害企業(yè)權(quán)益，也擾亂了商標(biāo)注冊(cè)秩序。

為破解行業(yè)亂象，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于 2024 年啟動(dòng)商標(biāo)代理信用評(píng)價(jià)試點(diǎn)，并于 2025 年將試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至 16 個(gè)省份，涵蓋代理機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的全維度信用評(píng)價(jià)。試點(diǎn)地區(qū)建立了信息共享機(jī)制，打通企業(yè)登記、備案、處罰等信息歸集渠道，自 2025 年 4 月起開(kāi)始信用信息采集，9 月將公布評(píng)價(jià)結(jié)果。這種信用監(jiān)管模式，實(shí)現(xiàn)了 "守信激勵(lì)、失信懲戒" 的差異化管理。

在結(jié)果運(yùn)用方面，信用評(píng)價(jià)與日常監(jiān)管、政策支持等深度聯(lián)動(dòng)。對(duì)于信用良好的機(jī)構(gòu)，在政府采購(gòu)、示范單位培育等工作中予以傾斜；對(duì)于失信機(jī)構(gòu)，則依法限制其業(yè)務(wù)開(kāi)展。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還推動(dòng)將信用評(píng)價(jià)信息作為國(guó)企、上市公司選用代理機(jī)構(gòu)的參考，引導(dǎo)市場(chǎng)選擇合規(guī)服務(wù)商。這些舉措倒逼代理機(jī)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。

專業(yè)能力建設(shè)成為行業(yè)發(fā)展的核心支撐。監(jiān)管部門鼓勵(lì)代理機(jī)構(gòu)培養(yǎng)復(fù)合型人才，支持律師取得專利代理師資格，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)與產(chǎn)業(yè)深度融合。在亞冬會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，代理機(jī)構(gòu)參與特殊標(biāo)志許可合同備案、馬德里國(guó)際注冊(cè)等工作，展現(xiàn)了專業(yè)服務(wù)價(jià)值。隨著行業(yè)規(guī)范的完善，代理機(jī)構(gòu)正從 "申請(qǐng)代辦" 向 "品牌規(guī)劃" 轉(zhuǎn)型，為企業(yè)提供從注冊(cè)布局到維權(quán)應(yīng)對(duì)的全鏈條服務(wù)。

五、商標(biāo)保護(hù)邁向高質(zhì)量，協(xié)同發(fā)展成未來(lái)方向

站在知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)正從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。2024 年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高價(jià)值發(fā)明專利中有 13 萬(wàn)件同時(shí)在海外獲得授權(quán)，較 "十三五" 末增長(zhǎng)近一倍，商標(biāo)國(guó)際布局與保護(hù)能力同步提升。這一變化背后，是制度完善、監(jiān)管強(qiáng)化與企業(yè)意識(shí)覺(jué)醒的多重推動(dòng)。

法律制度的健全為商標(biāo)保護(hù)提供根本保障。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正推進(jìn)商標(biāo)法及其實(shí)施條例修改，完善行政裁量權(quán)基準(zhǔn)，落實(shí) "沒(méi)有主觀過(guò)錯(cuò)不罰" 等規(guī)定，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格保護(hù)與激勵(lì)創(chuàng)新的平衡�！渡虡�(biāo)侵權(quán)案件違法經(jīng)營(yíng)額計(jì)算辦法》《商標(biāo)行政執(zhí)法證據(jù)規(guī)定》等文件的出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范了執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，提升了辦案質(zhì)量。這些制度建設(shè)為商標(biāo)全鏈條保護(hù)奠定了法治基礎(chǔ)。

數(shù)字化手段正在重塑商標(biāo)管理與保護(hù)模式。"智慧監(jiān)管" 在青島 "ERDOS" 商標(biāo)侵權(quán)案中發(fā)揮關(guān)鍵作用，執(zhí)法人員通過(guò)一體化監(jiān)管平臺(tái)對(duì)接微信運(yùn)營(yíng)商取證，破解了虛擬身份與地址的取證難題。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局構(gòu)建的海外糾紛監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，成功預(yù)警廣西企業(yè)美國(guó)侵權(quán)訴訟風(fēng)險(xiǎn)，為快速應(yīng)對(duì)贏得時(shí)間。未來(lái)，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的深度應(yīng)用，商標(biāo)審查效率、侵權(quán)監(jiān)測(cè)精度將進(jìn)一步提升。

國(guó)際化布局與保護(hù)成為必然要求。隨著我國(guó)企業(yè) "走出去" 步伐加快，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)增長(zhǎng)，但海外維權(quán)仍面臨法律差異、成本高昂等挑戰(zhàn)。為此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局建立海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心，在河南、廣西等地開(kāi)展精準(zhǔn)服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)跨境爭(zhēng)議。同時(shí)，通過(guò)與意大利、美國(guó)等國(guó)家的執(zhí)法合作，構(gòu)建跨境侵權(quán)打擊機(jī)制，為企業(yè)海外發(fā)展保駕護(hù)航。

面向未來(lái)，商標(biāo)保護(hù)需要構(gòu)建更高水平的協(xié)同體系。在政府層面，需進(jìn)一步完善 "嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)" 工作格局，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門與司法機(jī)關(guān)的聯(lián)動(dòng)；在行業(yè)層面，應(yīng)發(fā)揮平臺(tái)、協(xié)會(huì)的自律作用，減少源頭侵權(quán)；在企業(yè)層面，需樹(shù)立 "注冊(cè)先行、布局在先、維權(quán)及時(shí)" 的理念，將商標(biāo)戰(zhàn)略融入發(fā)展全局。唯有多方協(xié)同發(fā)力，才能充分釋放商標(biāo)的品牌價(jià)值，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

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