商標注冊申請量穩(wěn)增：代理行業(yè)規(guī)范化發(fā)展助力企業(yè)品牌布局

一、商標注冊市場持續(xù)活躍，申請態(tài)勢呈現(xiàn)多維特征

近年來，我國商標注冊領(lǐng)域保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場主體品牌保護意識不斷提升，推動商標申請與注冊量連續(xù)多年位居全球前列。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年全國商標注冊申請量達 587.6 萬件，核準注冊量 478.1 萬件，截至 2024 年底，國內(nèi)有效商標注冊量突破 4762 萬件，每萬戶市場主體平均擁有有效商標達 3200 件，商標密度持續(xù)提升，反映出我國市場主體對品牌建設(shè)的重視程度不斷加深。

從申請主體結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)仍是商標注冊的絕對主力，且中小企業(yè)參與度顯著提升。2024 年，企業(yè)提交的商標注冊申請占比達 82.3%，其中小微企業(yè)申請量同比增長 15.7%，較大型企業(yè)增速高出 6.2 個百分點。這一變化表明，越來越多的中小微企業(yè)開始意識到商標作為品牌核心資產(chǎn)的價值，通過注冊商標構(gòu)建市場競爭壁壘。此外，個體工商戶申請量也保持穩(wěn)定增長，全年提交申請 49.2 萬件，同比增長 8.9%，凸顯出個體經(jīng)營者品牌意識的覺醒。

在申請類別分布上，新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)呈現(xiàn)差異化需求。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)類別的商標申請增速顯著，其中新能源汽車、人工智能、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的商標申請量同比分別增長 28.5%、31.2%、26.8%，反映出產(chǎn)業(yè)升級與技術(shù)創(chuàng)新對商標布局的帶動作用。傳統(tǒng)行業(yè)中，食品加工、紡織服裝等領(lǐng)域的商標申請則更注重類別拓展，企業(yè)普遍在核心類別之外，增加了包裝設(shè)計、物流服務(wù)等關(guān)聯(lián)類別的注冊，以實現(xiàn)全鏈條品牌保護。

國際布局方面，中國企業(yè) “走出去” 的商標注冊意識進一步增強。2024 年，我國申請人通過馬德里商標國際注冊體系提交的申請量達 7039 件，同比增長 13.6%，覆蓋 128 個國家和地區(qū)。其中，家電、機械制造、紡織等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的國際商標注冊占比超 60%，海爾、美的、蘇泊爾等企業(yè)通過多類別、多國家的商標布局，有效規(guī)避了海外市場的品牌侵權(quán)風險。值得注意的是，跨境電商企業(yè)的國際商標注冊需求增長迅猛，全年申請量同比增長 42.3%，成為推動馬德里申請量增長的重要力量。

二、商標申請環(huán)節(jié)痛點待解，專業(yè)規(guī)劃成關(guān)鍵突破口

盡管商標申請量持續(xù)攀升，但申請過程中的各類問題仍較為突出，部分市場主體因缺乏專業(yè)認知，導致商標申請被駁回、異議或無效，不僅浪費時間成本，還可能延誤品牌布局時機。國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國商標注冊申請駁回率為 23.7%，其中因 “商標缺乏顯著性”“與在先商標近似或相同”“違反禁用條款” 等原因?qū)е碌鸟g回占比超 80%，反映出申請環(huán)節(jié)專業(yè)指導的必要性。

“類別漏報” 是企業(yè)申請中最常見的問題之一。部分企業(yè)僅聚焦核心產(chǎn)品類別，忽視關(guān)聯(lián)類別與防御性類別的注冊，給后續(xù)品牌運營埋下隱患。例如，某餐飲企業(yè)僅在 “餐飲服務(wù)” 類別注冊了商標，未及時在 “食品銷售”“外賣配送” 等關(guān)聯(lián)類別布局，導致后期被其他主體搶注相關(guān)商標，不得不通過異議、無效程序維權(quán)，耗時近 2 年才奪回商標權(quán)。此類案例在零售、食品、服務(wù)等行業(yè)尤為常見，凸顯出類別規(guī)劃對商標保護的重要性。

“商標顯著性不足” 是導致申請被駁回的另一主要原因。部分企業(yè)在設(shè)計商標時，過度使用行業(yè)通用詞匯或描述性詞語，如 “優(yōu)質(zhì)”“高效” 等，或直接采用產(chǎn)品原料、功能作為商標元素，導致商標因缺乏區(qū)分度被審查機關(guān)駁回。2024 年，因 “缺乏顯著性” 被駁回的商標申請達 46.3 萬件，占總駁回量的 38.5%。例如，某家具企業(yè)申請 “實木家居” 作為商標，因直接描述產(chǎn)品材質(zhì)與屬性，不符合顯著性要求，最終申請失敗，不得不重新設(shè)計商標并再次提交申請，延誤了產(chǎn)品上市計劃。

申請材料不規(guī)范也會影響商標審查效率。部分企業(yè)因未準確理解申請要求，提交的材料存在信息錯誤、文件缺失或格式不符等問題，導致審查機關(guān)要求補正，延長了審查周期。國家知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計顯示，2024 年需補正的商標申請達 62.8 萬件，平均補正周期為 1.5 個月，部分復雜案例補正周期超 3 個月，影響了企業(yè)品牌布局的時效性。此外，部分企業(yè)在申請過程中未及時關(guān)注審查動態(tài)，錯過異議答辯、復審申請等關(guān)鍵時限，最終導致商標申請失敗。

針對這些痛點，專業(yè)的申請規(guī)劃至關(guān)重要。企業(yè)在提交商標申請前，應(yīng)通過商標查詢排查在先權(quán)利沖突，明確核心類別與關(guān)聯(lián)類別的保護范圍，設(shè)計具有獨特性的商標標識，并規(guī)范準備申請材料。對于缺乏專業(yè)能力的企業(yè)，借助商標代理機構(gòu)的服務(wù)，可有效降低申請風險，提升注冊成功率。

三、商標代理行業(yè)規(guī)模擴容，規(guī)范化監(jiān)管推動服務(wù)升級

隨著商標申請需求的增長，我國商標代理行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，成為連接市場主體與知識產(chǎn)權(quán)管理部門的重要橋梁。截至 2024 年底，全國備案的商標代理機構(gòu)達 6.2 萬家，較 2020 年增長 45.3%，從業(yè)人員超 20 萬人，形成了覆蓋商標查詢、申請、異議、復審等全流程的服務(wù)體系。代理機構(gòu)的服務(wù)不僅幫助企業(yè)提升商標注冊效率，還為企業(yè)提供品牌規(guī)劃、風險預警等增值服務(wù)，成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要支撐。

當前，商標代理行業(yè)呈現(xiàn)出 “專業(yè)化、細分化” 的發(fā)展趨勢。一方面，頭部代理機構(gòu)不斷提升服務(wù)能力，組建由律師、專利代理師、商標代理人組成的復合型團隊，為企業(yè)提供 “商標 + 專利 + 版權(quán)” 的一體化知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)；另一方面，細分領(lǐng)域的代理服務(wù)逐漸興起，針對跨境電商、新能源、生物醫(yī)藥等特定行業(yè)的商標代理服務(wù)應(yīng)運而生，滿足不同行業(yè)的個性化需求。例如，部分代理機構(gòu)專門提供馬德里國際注冊服務(wù)，熟悉不同國家的商標法律規(guī)則與審查標準，幫助企業(yè)高效完成海外商標布局。

然而，行業(yè)發(fā)展中仍存在一些不規(guī)范現(xiàn)象，損害了市場主體權(quán)益與行業(yè)秩序。部分小型代理機構(gòu)為爭奪客戶，采取 “低價競爭” 策略，后續(xù)通過額外收費、簡化服務(wù)等方式降低成本，導致服務(wù)質(zhì)量下降；少數(shù)機構(gòu)存在 “虛假承諾” 行為，向企業(yè)承諾 “100% 注冊成功”“快速拿證”，實際無法兌現(xiàn)，引發(fā)糾紛；還有個別機構(gòu)協(xié)助客戶實施惡意搶注、囤積商標等行為，擾亂了商標注冊秩序。2024 年，國家知識產(chǎn)權(quán)局共查處違法違規(guī)商標代理案件 1236 件，較 2023 年增長 18.7%，其中因虛假承諾、低價陷阱導致的投訴占比達 65.2%。

為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，監(jiān)管部門持續(xù)加大監(jiān)管力度，構(gòu)建 “信用 + 監(jiān)管” 的新型管理模式。2024 年，國家知識產(chǎn)權(quán)局啟動商標代理信用評價試點工作，在 16 個省份開展代理機構(gòu)信用信息采集與評價，從 “服務(wù)質(zhì)量”“合規(guī)經(jīng)營”“客戶評價” 等 6 個維度設(shè)置 28 項評價指標，將代理機構(gòu)劃分為 A、B、C、D 四個信用等級。2025 年，試點范圍已擴大至全國，信用評價結(jié)果通過國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公示，供企業(yè)選擇代理機構(gòu)時參考。對于信用等級為 C、D 的機構(gòu)，監(jiān)管部門將采取約談、限期整改、限制參與政府采購等措施；對于嚴重違法違規(guī)的機構(gòu)，依法吊銷備案資質(zhì)，形成有力震懾。

此外，行業(yè)自律機制也在不斷完善。中國知識產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)協(xié)會發(fā)布《商標代理服務(wù)規(guī)范》，明確服務(wù)流程、收費標準與質(zhì)量要求，引導代理機構(gòu)規(guī)范經(jīng)營；81 家頭部代理機構(gòu)聯(lián)合簽署《商標代理行業(yè)誠信自律公約》，承諾杜絕虛假承諾、低價競爭等行為，共同維護行業(yè)秩序。這些舉措推動商標代理行業(yè)從 “野蠻生長” 向 “規(guī)范發(fā)展” 轉(zhuǎn)型，為企業(yè)提供更可靠的服務(wù)保障。

四、多方協(xié)同構(gòu)建良好生態(tài)，助力商標注冊申請高質(zhì)量發(fā)展

商標注冊與申請的高質(zhì)量發(fā)展，需要政府、代理機構(gòu)、企業(yè)三方協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建 “政府監(jiān)管、行業(yè)自律、企業(yè)盡責” 的良好生態(tài)，推動商標品牌建設(shè)與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展深度融合。

從政策層面來看，國家知識產(chǎn)權(quán)局持續(xù)優(yōu)化商標審查流程，提升服務(wù)效率。2024 年，商標注冊平均審查周期壓縮至 4.5 個月，較 2020 年縮短 1.5 個月；異議案件、復審案件平均審理周期分別縮短至 6 個月、7.5 個月，顯著提升了商標注冊的時效性。同時，監(jiān)管部門通過 “線上 + 線下” 相結(jié)合的方式，開展商標申請與代理行業(yè)政策宣講，在全國舉辦培訓活動 230 余場，覆蓋企業(yè)與代理機構(gòu)超 10 萬家，幫助市場主體準確理解商標法律規(guī)則與申請要求。

數(shù)字化技術(shù)為商標注冊申請?zhí)峁┝擞辛χ�撐。國家知識產(chǎn)權(quán)局升級 “商標網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)”，實現(xiàn)商標查詢、申請?zhí)峤�、繳費、審查結(jié)果查詢等全流程線上辦理，2024 年線上申請占比達 98.7%，較 2020 年提升 12.3 個百分點。系統(tǒng)還新增 “智能查詢” 功能，通過大數(shù)據(jù)分析為企業(yè)提供在先商標沖突預警，幫助企業(yè)規(guī)避申請風險；“電子證書” 推廣應(yīng)用后，企業(yè)可在商標核準注冊后 1 個工作日內(nèi)獲取電子證書，無需等待紙質(zhì)證書郵寄，進一步縮短了品牌啟用時間。此外，部分代理機構(gòu)借助人工智能技術(shù)開發(fā) “商標設(shè)計輔助系統(tǒng)”“國際注冊風險評估模型”，提升服務(wù)的專業(yè)性與效率。

企業(yè)作為商標申請與注冊的主體，需強化品牌戰(zhàn)略意識，構(gòu)建科學的商標管理體系。一方面，企業(yè)應(yīng)將商標注冊納入品牌發(fā)展規(guī)劃，在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展前完成商標布局，避免 “產(chǎn)品先上市，商標后注冊” 的被動局面；另一方面，企業(yè)需建立商標監(jiān)測機制，定期排查商標侵權(quán)與搶注風險，及時通過異議、無效等程序維護自身權(quán)益。對于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)提前了解目標市場的商標法律規(guī)則，通過馬德里國際注冊或單一國家注冊的方式，完成海外商標布局，降低品牌出海風險。

面向未來，隨著知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的推進，商標注冊申請與代理行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。監(jiān)管部門將進一步完善商標法律制度，優(yōu)化審查與監(jiān)管機制，推動 “嚴保護、快保護” 落到實處；代理行業(yè)將持續(xù)提升專業(yè)化水平，拓展 “商標 + 品牌運營”“商標 + 投融資” 等增值服務(wù)，助力企業(yè)釋放商標價值；企業(yè)則需深化品牌意識，通過高質(zhì)量的商標布局與運營，提升市場競爭力。三方協(xié)同發(fā)力，將推動我國商標品牌建設(shè)邁向更高水平，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。

來源：   http://www.matchtales.com/content/?1373.html