我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)攀升 企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)明顯增強(qiáng)

日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年度全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量再創(chuàng)歷史新高，全年受理申請(qǐng)量突破960萬(wàn)件，同比增幅達(dá)18%。這一數(shù)據(jù)不僅反映出國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)活力依舊強(qiáng)勁，也說(shuō)明企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)正顯著增強(qiáng)。

一、商標(biāo)注冊(cè)需求旺盛

記者從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲悉，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量連續(xù)多年保持高位增長(zhǎng)。尤其在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)及跨境電商領(lǐng)域，企業(yè)普遍將商標(biāo)注冊(cè)作為市場(chǎng)準(zhǔn)入和品牌戰(zhàn)略的首要環(huán)節(jié)。

在廣東佛山，一家成立不到三年的家居品牌，在投產(chǎn)的第一年就遞交了超過(guò)15件商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋了品牌中文名、英文名及圖形標(biāo)志。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“商標(biāo)不僅是品牌的身份證，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的盾牌。商標(biāo)注冊(cè)早一天，就多一分保障�！�

與此同時(shí)，多地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、商標(biāo)受理窗口的設(shè)立，也極大提升了企業(yè)辦理商標(biāo)注冊(cè)的便利度和速度。

二、品牌保護(hù)意識(shí)提升

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，越來(lái)越多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期就主動(dòng)布局商標(biāo)申請(qǐng)，與消費(fèi)者品牌認(rèn)知升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化密不可分。在許多行業(yè)，消費(fèi)者不再單純購(gòu)買(mǎi)商品，而是購(gòu)買(mǎi)品牌背后的信譽(yù)和文化。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近幾年，涉及商標(biāo)的行政執(zhí)法案件中，有相當(dāng)比例是因?yàn)闄?quán)利人未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致在維權(quán)時(shí)面臨被動(dòng)局面。這種教訓(xùn)促使更多企業(yè)提前注冊(cè)，防止被搶注�！�

杭州一家跨境電商賣(mài)家分享了自己的經(jīng)歷：公司主營(yíng)寵物用品，進(jìn)入海外市場(chǎng)前在國(guó)內(nèi)外同步申請(qǐng)了核心品牌商標(biāo)，不僅順利在跨境電商平臺(tái)完成備案，還避免了被其他賣(mài)家惡意使用店鋪名的風(fēng)險(xiǎn)。

三、商標(biāo)申請(qǐng)流程透明高效

如今，商標(biāo)注冊(cè)不僅流程更清晰，而且申請(qǐng)的方式和渠道也更為多樣化。主要步驟包括：

1. 商標(biāo)查詢：申請(qǐng)前查詢近似或相同商標(biāo)，判斷風(fēng)險(xiǎn)。

2. 遞交申請(qǐng)：通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)線上提交或線下遞交，亦可委托代理機(jī)構(gòu)。

3. 形式審查：核對(duì)申請(qǐng)文件齊備性與合規(guī)性。

4. 實(shí)質(zhì)審查：判斷商標(biāo)是否具顯著性、合法性，是否與在先權(quán)利沖突。

5. 公告與異議：初審合格的商標(biāo)將在公告期接受公眾異議。

6. 核準(zhǔn)注冊(cè)：公告期無(wú)異議或異議不成立，即頒發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》。

北京某資深商標(biāo)代理人表示，近年來(lái)商標(biāo)注冊(cè)周期有所縮短，便利化改革顯著。部分重點(diǎn)行業(yè)或重點(diǎn)區(qū)域的申請(qǐng)，可通過(guò)“快速審查通道”在幾個(gè)月內(nèi)完成全部流程。

四、注冊(cè)商標(biāo)的法律與經(jīng)濟(jì)價(jià)值

注冊(cè)商標(biāo)不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的法律武器。

• 法律保障：注冊(cè)商標(biāo)受《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》保護(hù)，侵權(quán)方須承擔(dān)法律責(zé)任。

• 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：商標(biāo)可以許可使用、質(zhì)押融資，甚至作為企業(yè)并購(gòu)資產(chǎn)交易的一部分。

• 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：注冊(cè)商標(biāo)能幫助企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

舉例來(lái)說(shuō)，江蘇某食品企業(yè)通過(guò)商標(biāo)許可的方式，與多家地方經(jīng)銷(xiāo)商合作，每年可獲得穩(wěn)定的商標(biāo)使用費(fèi)收入，占總利潤(rùn)的15%以上。

五、存在的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

盡管注冊(cè)申請(qǐng)量不斷攀升，但一些企業(yè)仍存在商標(biāo)管理和保護(hù)上的薄弱環(huán)節(jié)：

• 注冊(cè)范圍過(guò)窄，未涵蓋關(guān)聯(lián)類(lèi)別，導(dǎo)致市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)需重新申請(qǐng)。

• 忽視境外商標(biāo)布局，在國(guó)際市場(chǎng)遭遇搶注。

• 注冊(cè)后長(zhǎng)期不用，被第三方申請(qǐng)撤銷(xiāo)。

業(yè)內(nèi)人士建議企業(yè)建立商標(biāo)全生命周期管理制度，對(duì)核心品牌進(jìn)行多類(lèi)注冊(cè)、形態(tài)注冊(cè)（包含文字、圖形、拼音等），并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)補(bǔ)充申請(qǐng)。對(duì)于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)結(jié)合馬德里國(guó)際注冊(cè)體系或單一國(guó)家注冊(cè)，提前構(gòu)建全球保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。

六、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)及中國(guó)品牌國(guó)際化步伐加快，商標(biāo)申請(qǐng)總量還將持續(xù)保持高位。但更值得關(guān)注的是申請(qǐng)質(zhì)量和注冊(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

• 更多企業(yè)將重視商標(biāo)的全球同步布局。

• 新興產(chǎn)業(yè)如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等，將催生新的商標(biāo)申請(qǐng)需求。

• 大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)在商標(biāo)檢索、監(jiān)測(cè)和維權(quán)中的應(yīng)用將更加普及。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，將繼續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，嚴(yán)厲打擊惡意搶注和囤積商標(biāo)等行為，同時(shí)完善法律法規(guī)，提升商標(biāo)審查質(zhì)量和效率。

七、結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)注冊(cè)與申請(qǐng)的熱潮不僅是數(shù)字上的變化，更是中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提升的重要體現(xiàn)。從“有沒(méi)有商標(biāo)”到“商標(biāo)能否保護(hù)自己并帶來(lái)價(jià)值”，企業(yè)的商標(biāo)觀念正發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

在未來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中，那些能夠未雨綢繆、科學(xué)布局商標(biāo)保護(hù)體系的企業(yè)，將在品牌之路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

來(lái)源：   http://www.matchtales.com/content/?1207.html