商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，也是市場競爭的重要工具

商標(biāo)是企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，也是市場競爭的重要工具。從商標(biāo)注冊到維權(quán)訴訟，每個(gè)環(huán)節(jié)都可能影響企業(yè)的商業(yè)利益。本文系統(tǒng)梳理商標(biāo)的申請注冊、侵權(quán)認(rèn)定、維權(quán)策略、訴訟實(shí)務(wù)及代理服務(wù)等全流程，幫助企業(yè)和個(gè)人高效保護(hù)商標(biāo)權(quán)益。

一、商標(biāo)注冊：品牌保護(hù)的第一步

1. 商標(biāo)注冊的重要性

商標(biāo)注冊是法律保護(hù)的前提。未注冊的商標(biāo)可能被他人搶注，導(dǎo)致企業(yè)喪失品牌使用權(quán)。例如，中國采用“在先申請”原則，即使品牌已實(shí)際使用，未注冊仍可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

2. 注冊流程與關(guān)鍵點(diǎn)

• 檢索查詢：通過商標(biāo)局官網(wǎng)或?qū)�業(yè)代理機(jī)構(gòu)檢索近似商標(biāo)，避免駁回。

• 分類選擇：根據(jù)《尼斯分類》選擇45類中的對應(yīng)類別，跨類別注冊可擴(kuò)大保護(hù)范圍。

• 材料提交：包括商標(biāo)圖樣、申請人信息、使用范圍等。

• 審查周期：通常需6-12個(gè)月，公告期內(nèi)無人異議方可獲證。

3. 常見駁回原因與應(yīng)對

• 近似商標(biāo)：修改設(shè)計(jì)或提出異議。

• 缺乏顯著性：補(bǔ)充使用證據(jù)或重新設(shè)計(jì)。

二、商標(biāo)侵權(quán)：行為認(rèn)定與證據(jù)收集

1. 侵權(quán)行為的法律界定

根據(jù)《商標(biāo)法》第57條，以下行為構(gòu)成侵權(quán)：

• 未經(jīng)許可使用相同/近似商標(biāo)于同類商品；

• 銷售侵權(quán)商品；

• 偽造、擅自制造商標(biāo)標(biāo)識。

2. 侵權(quán)認(rèn)定的核心標(biāo)準(zhǔn)

• 混淆可能性：消費(fèi)者是否可能誤認(rèn)商品來源（如“New Balance”訴“新百倫”案）。

• 商標(biāo)顯著性：馳名商標(biāo)受跨類別保護(hù)（如“華為”在電子產(chǎn)品外的防御性注冊）。

3. 證據(jù)收集策略

• 公證購買：通過公證處固定侵權(quán)商品證據(jù)；

• 網(wǎng)絡(luò)取證：截取電商平臺銷售頁面并錄屏；

• 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：調(diào)取侵權(quán)方銷售額以計(jì)算賠償。

三、商標(biāo)維權(quán)：行政與司法雙路徑

1. 行政投訴：快速止損

• 向市場監(jiān)管部門舉報(bào)：可要求查封侵權(quán)商品并罰款（依據(jù)《商標(biāo)法》第60條）。

• 電商平臺投訴：如阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，下架侵權(quán)鏈接。

2. 民事訴訟：高額賠償

• 賠償計(jì)算：按實(shí)際損失、侵權(quán)獲利或法定賠償（最高500萬元）。

• 案例參考：2022年“茶顏悅色”勝訴獲賠170萬元，關(guān)鍵證據(jù)為侵權(quán)方惡意攀附商譽(yù)。

3. 刑事打擊：針對嚴(yán)重侵權(quán)

對假冒注冊商標(biāo)罪（《刑法》第213條），可追究刑事責(zé)任，如“LV”打假案中主犯獲刑4年。

四、商標(biāo)訴訟：流程與勝訴關(guān)鍵

1. 訴訟準(zhǔn)備階段

• 管轄權(quán)選擇：被告所在地或侵權(quán)行為發(fā)生地法院；

• 訴狀撰寫：明確訴求（停止侵權(quán)、賠償、銷毀庫存等）。

2. 庭審焦點(diǎn)與抗辯

• 正當(dāng)使用抗辯：如描述性使用（“蘋果”水果店不侵權(quán)蘋果公司）；

• 在先權(quán)利抗辯：主張商標(biāo)申請?jiān)缬谠�告�?/p>

3. 執(zhí)行難點(diǎn)與對策

• 財(cái)產(chǎn)保全：訴前申請凍結(jié)對方賬戶；

• 跨境執(zhí)行：通過《馬德里體系》在注冊國同步維權(quán)。

五、商標(biāo)代理：專業(yè)服務(wù)價(jià)值

1. 代理機(jī)構(gòu)的核心作用

• 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判：通過經(jīng)驗(yàn)規(guī)避注冊漏洞；

• 案件托管：全程跟進(jìn)異議、復(fù)審等程序。

2. 選擇代理的注意事項(xiàng)

• 資質(zhì)核查：確認(rèn)其是否有國家知識產(chǎn)權(quán)局備案；

• 案例考察：詢問同類案件成功率。

3. 國際商標(biāo)注冊代理

• 馬德里體系：通過一份申請覆蓋多國；

• 歐盟商標(biāo)：需注意英國脫歐后的單獨(dú)注冊。

來源：   http://www.matchtales.com/content/?1158.html