商標保護是一項貫穿企業(yè)發(fā)展全周期的系統(tǒng)工程

商標作為企業(yè)品牌價值的核心載體，是區(qū)分商品與服務來源的關鍵標識，更是市場競爭中不可或缺的無形資產。從提交申請到獲得注冊，從委托代理到權益維護，每一個環(huán)節(jié)的合規(guī)操作與風險防控，都直接關系到品牌的生存發(fā)展。2024 年以來，我國商標領域在制度建設、行業(yè)監(jiān)管與執(zhí)法維權等方面迎來系列新進展：4.1 萬家商標代理機構的行業(yè)生態(tài)正在重構，市場監(jiān)管部門全年查處商標侵權案件罰沒款總額顯著增長，司法實踐對直播帶貨等新形態(tài)侵權的規(guī)制日趨明確。本文結合最新政策動態(tài)與典型案例，全鏈條解析商標申請、代理、維權的核心要點，為市場主體提供實務指引。

一、商標申請與注冊：基礎環(huán)節(jié)的規(guī)范與風險防控

商標權利的產生始于申請注冊，這一環(huán)節(jié)的規(guī)范性直接決定了后續(xù)權利保護的穩(wěn)定性。根據(jù)國家知識產權局數(shù)據(jù)，我國商標申請的代理率已達九成左右，而申請過程中的細節(jié)疏漏往往成為權利瑕疵的隱患。

商標申請的核心在于精準把握《商標法》的實質要求。在申請前的檢索階段，企業(yè)需全面排查近似商標，避免因 “商標相同或近似” 被駁回。實踐中，不少企業(yè)存在 “重核心類別、輕關聯(lián)類別” 的誤區(qū)，如某餐飲企業(yè)僅注冊第 43 類餐飲服務商標，卻忽視第 35 類廣告宣傳、第 29 類食品原料等關聯(lián)類別的布局，最終遭遇他人搶注導致品牌延伸受阻。此外，商標標識的合法性審查易被忽視，含有夸大宣傳、違背公序良俗的標識即使通過初審，也可能在異議階段被駁回。

2024 年 12 月印發(fā)的《專利商標代理服務政府采購需求標準（試行）》，為商標申請質量提升提供了制度保障。該標準明確要求代理機構建立 “重大事項集體討論機制”，對復雜商標的近似判斷、類別選擇等提供專業(yè)支持。以科技企業(yè)為例，其商標往往包含技術術語或圖形元素，代理機構需結合《類似商品和服務區(qū)分表》最新修訂內容，準確界定商品歸屬類別，避免因分類錯誤導致權利保護范圍縮水。

注冊審查階段的流程把控同樣關鍵。根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定，商標局對申請的形式審查周期約為 1 個月，實質審查周期約為 4-6 個月。企業(yè)需配合代理機構及時回應補正通知，尤其注意身份證明文件更新、優(yōu)先權證明文件提交等時限要求。某醫(yī)療器械企業(yè)曾因未在規(guī)定期限內提交醫(yī)療器械經營許可證，導致商標申請被視為撤回，重新申請耗時近一年，錯失市場推廣窗口期。

二、商標代理注冊：信用體系重構行業(yè)生態(tài)

商標代理機構作為連接企業(yè)與知識產權行政部門的橋梁，其服務質量直接影響商標注冊效率與權利質量。2025 年以來，隨著信用評價試點的全面推進，我國商標代理行業(yè)正從 “價格競爭” 轉向 “質量競爭” 的新階段。

當前我國商標代理行業(yè)呈現(xiàn) “數(shù)量龐大、良莠不齊” 的特點。截至 2024 年底，全國商標代理機構已超過 4.1 萬家，其中部分機構存在 “低價引流、敷衍代理” 等問題：有的未開展實質檢索即提交申請，導致駁回率高達 60% 以上；有的擅自承諾 “100% 注冊成功”，收取高額費用后卷款失聯(lián)。為破解這一亂象，國家知識產權局于 2025 年 3 月啟動新一輪商標代理信用評價試點，覆蓋 16 個省份，建立 “A+、A、B、C、D” 五級信用等級體系。

信用評價機制為企業(yè)選擇代理機構提供了明確指引。根據(jù)《商標代理信用評價管理試點工作指引》，信用等級以 100 分為基礎，根據(jù)經營規(guī)范度、處罰記錄等進行加減分。A 級機構需滿足信用計分 90 分以上，且無行政處罰記錄，其代理的商標申請駁回率通常低于行業(yè)平均水平 30%。《專利商標代理服務政府采購需求標準（試行）》更明確規(guī)定，政府采購代理服務時，價格權重不得超過 15%，倒逼采購方優(yōu)先選擇信用良好、專業(yè)能力強的機構。

企業(yè)選擇代理機構時，應重點關注三項指標：一是信用等級，可通過知識產權代理管理系統(tǒng)查詢機構實時信用計分；二是專業(yè)匹配度，優(yōu)先選擇具有本行業(yè)服務經驗的機構，如食品企業(yè)可選擇擅長地理標志商標代理的機構；三是流程透明度，要求代理機構定期反饋申請進度，提供檢索報告、審查意見通知書等原始文件。2025 年第一季度，浙江省已有 123 家 C 級以下代理機構被限制參與政府采購項目，信用懲戒的導向作用初步顯現(xiàn)。

三、商標侵權新態(tài)：全場景滲透下的識別難點

隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新與數(shù)字經濟的發(fā)展，商標侵權行為已從傳統(tǒng)的實體仿冒，延伸至線上線下融合的全場景，呈現(xiàn)出隱蔽性強、鏈條化運作的新特征。2024 年市場監(jiān)管總局開展的 “守護知識產權” 專項行動中，查處的跨區(qū)域侵權案件占比達 47%，涉案金額超千萬元的案件達 11 起。

線下生產銷售環(huán)節(jié)的侵權仍集中在重點商品領域。在河北省邢臺市查處的侵犯 “華為” 商標案中，涉案企業(yè)通過自行組裝手機，在抖音直播間宣稱 “官方正品”，涉案金額高達 1640.8 萬元，查扣侵權手機及配件價值 300 余萬元。此類案件的典型特征是 “產供銷一體化”，侵權人通過分散生產窩點、線上線下同步銷售的方式規(guī)避監(jiān)管。在食品領域，上海吉許食品有限公司等企業(yè)將低價禽肉裝入假冒 “六和” 商標的包裝箱銷售，涉案金額達 520 余萬元，暴露了流通環(huán)節(jié)的商標監(jiān)管漏洞。

線上場景的侵權呈現(xiàn)出技術化、多樣化特點。直播帶貨成為商標侵權的高發(fā)區(qū)，在 “引流直播帶貨” 侵害商標權案中，侵權企業(yè)通過直播間背景墻、主播著裝、貼片廣告等方式突出使用知名商標，引導消費者誤認為其為品牌專賣店，最終法院適用 3 倍懲罰性賠償，全額支持權利人 110 萬元賠償請求。搜索引擎關鍵詞引流的隱性侵權同樣值得警惕，祖龍公司將 “閃耀暖暖” 等競品商標設置為廣告關鍵詞，導致用戶搜索時優(yōu)先展示其游戲廣告，最終被判賠償 15 萬元。

新型侵權行為的識別需把握三個核心要件：一是商標的 “商標性使用”，即侵權標識的使用足以發(fā)揮識別商品來源的作用；二是 “混淆可能性”，包括直接混淆（誤認為同一品牌）和間接混淆（誤認為存在關聯(lián)關系）；三是主觀惡意，如重復侵權、大規(guī)模侵權通常被認定為惡意。在溫州市尊享科技有限公司侵權案中，執(zhí)法人員通過電子數(shù)據(jù)固定 “低價引流 — 誘導換購 — 高價售假” 的完整鏈條，最終認定其主觀惡意明顯，涉案金額達 1000 余萬元。

四、商標維權實踐：行政與司法的協(xié)同發(fā)力

面對日趨復雜的侵權態(tài)勢，我國已構建起 “行政保護為主導、司法保護為終局” 的商標維權體系。2024 年以來，行政機關的跨區(qū)域執(zhí)法與司法機關的懲罰性賠償適用，形成了打擊商標侵權的合力。

行政維權具有高效、便捷的優(yōu)勢，是企業(yè)維權的首選途徑。市場監(jiān)管部門可通過現(xiàn)場檢查、調取交易記錄、查封扣押侵權商品等方式固定證據(jù)，對侵權行為作出沒收違法所得、罰款等行政處罰。在江西彩影科技有限公司侵犯 “極米” 商標案中，市場監(jiān)管總局協(xié)調 9 �。▍^(qū)、市）執(zhí)法部門統(tǒng)一行動，調取電商平臺銷售記錄，最終對涉案企業(yè)作出罰沒 507.21 萬元的處罰，并促成其向權利人賠償 400 萬元。行政維權的優(yōu)勢在于響應迅速，通�？稍� 3 個月內完成調查取證，對于遏制侵權蔓延具有重要作用。

司法維權則為權利人提供終極救濟，尤其在賠償數(shù)額與權利確認方面具有不可替代的作用。2025 年最高人民法院發(fā)布的典型案例顯示，司法實踐對惡意侵權的懲罰力度顯著加大。在 “華某公司訴大某公司侵權案” 中，被告在訴訟期間通過減資、股權轉讓等方式轉移財產，法院認定其主觀惡意極深，以侵權傭金為基數(shù)適用 3 倍懲罰性賠償，全額支持 110 萬元賠償請求。對于新型侵權行為，司法機關通過裁判明確法律邊界，如認定直播間 “擬真布景” 構成混淆、關鍵詞引流構成不正當競爭等，為類似案件提供裁判指引。

企業(yè)維權需構建 “預防 - 監(jiān)測 - 應對” 的全流程機制。預防階段應完善商標布局，包括核心商標、防御商標、聯(lián)合商標的注冊；監(jiān)測階段可借助大數(shù)據(jù)工具，對電商平臺、社交媒體等進行實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權線索；應對階段需根據(jù)侵權規(guī)模選擇維權途徑：對小規(guī)模侵權可發(fā)送律師函警示，對大規(guī)模侵權應立即向市場監(jiān)管部門舉報并同步提起訴訟。安徽阜陽查處的侵犯 “始祖鳥” 商標案中，權利人通過早期監(jiān)測發(fā)現(xiàn)侵權線索，配合執(zhí)法部門搗毀生產窩點，查扣侵權服裝 7323 件，有效避免了品牌價值受損。

結語

商標保護是一項貫穿企業(yè)發(fā)展全周期的系統(tǒng)工程，從申請注冊的精準布局，到代理服務的專業(yè)選擇，再到侵權行為的有效應對，每個環(huán)節(jié)都考驗著企業(yè)的知識產權管理能力。2025 年以來，我國商標領域的制度創(chuàng)新與監(jiān)管強化，為企業(yè)提供了更完善的權利保護環(huán)境：信用評價機制讓代理服務 “優(yōu)者勝”，跨區(qū)域執(zhí)法讓侵權行為 “無處藏”，懲罰性賠償讓惡意侵權 “付代價”。

對于企業(yè)而言，應樹立 “商標先行” 的發(fā)展理念，將商標保護融入品牌戰(zhàn)略，在產品研發(fā)階段即啟動商標布局，選擇信用良好的代理機構開展專業(yè)服務，建立常態(tài)化的侵權監(jiān)測機制。只有這樣，才能讓商標真正成為品牌價值的 “護城河”，在市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著知識產權強國建設的深入推進，商標制度將進一步發(fā)揮激勵創(chuàng)新、規(guī)范競爭的作用，為經濟高質量發(fā)展提供堅實支撐。

來源：   http://www.matchtales.com/content/?1381.html