筑牢品牌根基，那些易被忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

一、商標(biāo)注冊(cè)：筑牢品牌根基，那些易被忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最新公開數(shù)據(jù)顯示，2024 年全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量突破 900 萬(wàn)件，同比增長(zhǎng) 8.2%，但商標(biāo)駁回率仍維持在 15% 左右，近三成企業(yè)因注冊(cè)環(huán)節(jié)疏漏導(dǎo)致品牌布局滯后。商標(biāo)作為企業(yè)的 “無(wú)形資產(chǎn)身份證”，其注冊(cè)環(huán)節(jié)的科學(xué)性直接決定了后續(xù)品牌保護(hù)的難易程度，而多數(shù)企業(yè)在注冊(cè)階段常陷入認(rèn)知誤區(qū)。

1. 注冊(cè)前的 “查詢盲區(qū)”：不止于 “無(wú)相同”，更要防 “近似”

商標(biāo)注冊(cè)的第一步是商標(biāo)查詢，這一環(huán)節(jié)并非簡(jiǎn)單檢索 “是否存在相同商標(biāo)”，而是需排查 “近似商標(biāo)”“關(guān)聯(lián)類別” 等潛在風(fēng)險(xiǎn)。某主營(yíng)戶外用品的小微企業(yè)曾因僅查詢核心類別 25 類（服裝），未發(fā)現(xiàn) 35 類（廣告銷售）存在近似商標(biāo)，導(dǎo)致后續(xù)拓展加盟業(yè)務(wù)時(shí)遭遇侵權(quán)投訴，被迫暫停全國(guó) 12 家加盟店運(yùn)營(yíng)。專業(yè)人士指出，商標(biāo)查詢需結(jié)合《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，覆蓋核心類別、關(guān)聯(lián)類別及防御性類別，同時(shí)分析近似商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間、核定范圍及權(quán)利人狀態(tài)，避免因 “查詢不全” 埋下隱患。

2. 類別規(guī)劃：從 “單一注冊(cè)” 到 “全鏈條布局”

不少企業(yè)在注冊(cè)時(shí)僅聚焦 “當(dāng)前業(yè)務(wù)所屬類別”，忽視了品牌延伸的可能性。以餐飲企業(yè)為例，若僅注冊(cè) 43 類（餐飲服務(wù)），未同步布局 35 類（連鎖加盟、廣告宣傳）、29 類（預(yù)制食品）、30 類（調(diào)味品），可能面臨后期拓展預(yù)制菜業(yè)務(wù)時(shí)被搶注、加盟體系無(wú)法合規(guī)運(yùn)營(yíng)的困境。2023 年上海某連鎖奶茶品牌就因未注冊(cè) 30 類 “奶茶粉” 類別，被第三方企業(yè)搶注后反向投訴，耗時(shí) 8 個(gè)月才通過異議程序奪回商標(biāo)權(quán)，期間直接經(jīng)濟(jì)損失超 500 萬(wàn)元。

3. 材料提交：細(xì)節(jié)誤差可能導(dǎo)致 “注冊(cè)失敗”

商標(biāo)注冊(cè)需提交的材料包括商標(biāo)圖樣、申請(qǐng)人身份證明、類別選擇說明等，任何細(xì)節(jié)誤差都可能觸發(fā)審查駁回。某科技公司曾因提交的商標(biāo)圖樣中包含 “夸大宣傳用語(yǔ)”（如 “領(lǐng)先技術(shù)”），被商標(biāo)局以 “違反公序良俗” 駁回；另有企業(yè)因委托非專業(yè)人員提交材料，漏填 “共同申請(qǐng)人信息”，導(dǎo)致注冊(cè)流程延誤 6 個(gè)月。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查指南明確要求，商標(biāo)圖樣需清晰、無(wú)歧義，申請(qǐng)材料需符合法定格式，這也凸顯了專業(yè)操作在注冊(cè)環(huán)節(jié)的重要性。

二、商標(biāo)侵權(quán)：識(shí)別典型行為，構(gòu)建科學(xué)維權(quán)路徑

隨著品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)形式從傳統(tǒng)的 “線下仿冒” 逐漸向 “線上蔓延”，侵權(quán)場(chǎng)景涵蓋電商平臺(tái)、社交媒體、線下門店等多個(gè)維度。2024 年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)行政裁決案件中，商標(biāo)侵權(quán)案件占比達(dá) 42%，其中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件同比增長(zhǎng) 19%，企業(yè)面臨的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)升級(jí)。

1. 商標(biāo)侵權(quán)的典型情形：從 “直接仿冒” 到 “隱性混淆”

當(dāng)前商標(biāo)侵權(quán)主要分為三類：一是 “相同商標(biāo)侵權(quán)”，即未經(jīng)許可在相同商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)完全一致的標(biāo)識(shí)，如某白酒企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有店鋪銷售印有其注冊(cè)商標(biāo)的假酒，瓶身、包裝與正品高度一致；二是 “近似商標(biāo)侵權(quán)”，通過改變商標(biāo)字體、圖形元素等方式制造混淆，如某咖啡品牌 “XX 藍(lán)” 被侵權(quán)方改為 “XX 蘭”，并使用相似的藍(lán)色包裝；三是 “類別跨域侵權(quán)”，在非核定類別使用他人注冊(cè)商標(biāo)，如某運(yùn)動(dòng)品牌的 “XX” 商標(biāo)被用于服裝類，卻發(fā)現(xiàn)第三方在 35 類 “廣告服務(wù)” 中使用相同標(biāo)識(shí)推廣競(jìng)品。

值得注意的是，線上侵權(quán)呈現(xiàn) “隱蔽性強(qiáng)、傳播快” 的特點(diǎn)。部分侵權(quán)方通過電商平臺(tái)開設(shè) “高仿店鋪”，使用與正品近似的店鋪名稱和商標(biāo)圖；還有人在社交媒體發(fā)布 “山寨產(chǎn)品測(cè)評(píng)”，以 “平替”“同源” 為噱頭引流，實(shí)則銷售侵權(quán)商品。某母嬰品牌曾在短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn) 20 余個(gè)賬號(hào)盜用其商標(biāo)，推廣無(wú)授權(quán)的嬰幼兒輔食，僅 3 個(gè)月就導(dǎo)致品牌口碑評(píng)分下降 0.8 分。

2. 維權(quán)第一步：固定證據(jù)，為后續(xù)行動(dòng)奠定基礎(chǔ)

面對(duì)侵權(quán)行為，企業(yè)首要任務(wù)是 “固定證據(jù)”，否則可能因證據(jù)不足導(dǎo)致維權(quán)失敗。專業(yè)維權(quán)人士建議，證據(jù)固定需遵循 “及時(shí)性、完整性、合法性” 原則：一是通過公證機(jī)構(gòu)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行公證，如拍攝侵權(quán)店鋪視頻、截圖電商平臺(tái)商品頁(yè)面、留存侵權(quán)商品購(gòu)買憑證；二是收集商標(biāo)權(quán)屬證明，包括商標(biāo)注冊(cè)證、續(xù)展證明等，證明自身?yè)碛泻戏ㄉ虡?biāo)權(quán)；三是統(tǒng)計(jì)侵權(quán)造成的損失，如銷售額下降數(shù)據(jù)、維權(quán)支出憑證等，為賠償主張?zhí)峁┮罁?jù)。

2023 年廣州某美妝品牌在發(fā)現(xiàn)線下門店銷售侵權(quán)護(hù)膚品后，第一時(shí)間委托公證機(jī)構(gòu)前往店鋪購(gòu)買商品，并對(duì)店鋪招牌、商品陳列進(jìn)行拍照公證，同時(shí)調(diào)取了近 6 個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)對(duì)比，最終在行政投訴中成功要求侵權(quán)方停止銷售并賠償 20 萬(wàn)元。若企業(yè)未及時(shí)固定證據(jù)，侵權(quán)方可能銷毀侵權(quán)商品、刪除線上鏈接，導(dǎo)致后續(xù)維權(quán)陷入被動(dòng)。

3. 多元維權(quán)路徑：根據(jù)侵權(quán)情形選擇最優(yōu)方案

企業(yè)可根據(jù)侵權(quán)規(guī)模、侵權(quán)方態(tài)度選擇不同的維權(quán)路徑：

• 協(xié)商解決：適用于侵權(quán)情節(jié)較輕、侵權(quán)方有意愿整改的情況。企業(yè)可向侵權(quán)方發(fā)送《商標(biāo)侵權(quán)整改通知書》，明確要求停止使用侵權(quán)標(biāo)識(shí)、賠償損失，部分小型侵權(quán)方會(huì)選擇協(xié)商解決以避免法律風(fēng)險(xiǎn)。

• 行政投訴：向縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門投訴，行政機(jī)關(guān)可對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查，責(zé)令侵權(quán)方停止侵權(quán)、沒收銷毀侵權(quán)商品，并可處以罰款。行政投訴的優(yōu)勢(shì)在于處理速度快，通常 2-3 個(gè)月可得出結(jié)果，適合需要快速制止侵權(quán)的場(chǎng)景。

• 司法訴訟：若侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重、賠償金額較高，企業(yè)可向侵權(quán)行為地或被告住所地的人民法院提起訴訟。司法訴訟可主張侵權(quán)賠償，同時(shí)能通過判決明確商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，但流程相對(duì)較長(zhǎng)，一般需要 6 個(gè)月至 1 年。

2024 年浙江某家電企業(yè)因被大規(guī)模仿冒，選擇 “行政投訴 + 司法訴訟” 組合維權(quán)：先通過市場(chǎng)監(jiān)管部門查封侵權(quán)工廠，查扣侵權(quán)商品 1.2 萬(wàn)件；再向法院提起訴訟，最終獲賠 150 萬(wàn)元，同時(shí)禁止侵權(quán)方未來 5 年內(nèi)從事同類商品生產(chǎn)。

三、商標(biāo)代理注冊(cè)：從 “流程代辦” 到 “風(fēng)險(xiǎn)防控”，專業(yè)服務(wù)的核心價(jià)值

盡管商標(biāo)局已開通線上注冊(cè)通道，仍有超七成企業(yè)選擇委托代理機(jī)構(gòu)辦理注冊(cè)業(yè)務(wù)。這一現(xiàn)象背后，是企業(yè)對(duì) “專業(yè)服務(wù)” 的需求 —— 代理機(jī)構(gòu)不僅能代辦注冊(cè)流程，更能提供風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、類別規(guī)劃、異議應(yīng)對(duì)等全鏈條服務(wù)，幫助企業(yè)降低注冊(cè)失敗率和后續(xù)維權(quán)成本。

1. 企業(yè)自主注冊(cè)的常見痛點(diǎn)：專業(yè)缺失導(dǎo)致效率低下

不少企業(yè)嘗試自主注冊(cè)，卻因缺乏專業(yè)知識(shí)遭遇困境：一是 “查詢不精準(zhǔn)”，僅通過商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單檢索，無(wú)法識(shí)別近似商標(biāo)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致注冊(cè)被駁回；二是 “類別選擇混亂”，未結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃選擇類別，要么遺漏關(guān)鍵類別，要么盲目注冊(cè)無(wú)關(guān)類別，浪費(fèi)時(shí)間和費(fèi)用；三是 “應(yīng)對(duì)駁回能力不足”，收到商標(biāo)局的《駁回通知書》后，無(wú)法準(zhǔn)確分析駁回原因，也不知道如何提交復(fù)審材料。

某初創(chuàng)科技公司曾自主申請(qǐng)商標(biāo)，因未注意到 “商標(biāo)圖形與在先著作權(quán)沖突”，注冊(cè)被駁回后未及時(shí)復(fù)審，導(dǎo)致品牌上市計(jì)劃延誤 8 個(gè)月；另有企業(yè)因自主注冊(cè)時(shí)填寫的 “申請(qǐng)人地址” 與營(yíng)業(yè)執(zhí)照不一致，被商標(biāo)局要求補(bǔ)正，流程延誤 3 個(gè)月。這些問題的根源在于，商標(biāo)注冊(cè)涉及法律、審查規(guī)則等專業(yè)知識(shí)，企業(yè)自主操作難以全面覆蓋。

2. 代理機(jī)構(gòu)的核心價(jià)值：不止 “代辦”，更重 “防控”

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)能為企業(yè)提供全流程服務(wù)，其價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)層面：

• 前期風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：代理機(jī)構(gòu)會(huì)通過專業(yè)工具進(jìn)行深度查詢，不僅排查相同、近似商標(biāo)，還會(huì)分析類別布局的合理性，為企業(yè)提供《商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》，明確哪些商標(biāo)可注冊(cè)、哪些需調(diào)整。

• 中期流程把控：代理機(jī)構(gòu)熟悉商標(biāo)局的審查標(biāo)準(zhǔn)和流程，能規(guī)范提交材料，避免因格式錯(cuò)誤導(dǎo)致補(bǔ)正；同時(shí)會(huì)實(shí)時(shí)跟進(jìn)注冊(cè)進(jìn)度，及時(shí)向企業(yè)反饋審查結(jié)果，如收到駁回通知，會(huì)協(xié)助分析原因并制定復(fù)審方案。

• 后期延伸服務(wù)：部分代理機(jī)構(gòu)還提供商標(biāo)監(jiān)測(cè)、續(xù)展提醒、侵權(quán)預(yù)警等服務(wù)，如定期監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上的近似商標(biāo)申請(qǐng)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為及時(shí)告知企業(yè)，幫助企業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)效保護(hù)機(jī)制。

來源：   http://www.matchtales.com/content/?1361.html