國貨出海不能“赤手空拳”

     “不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣！”近日，國潮美妝品牌花西子發(fā)布聲明稱，其擁有外觀設(shè)計專利權(quán)和注冊商標專用權(quán)的同心鎖口紅在日本市場疑似被抄襲，涉事公司為電影《白蛇緣起》出品方追光動畫以及該部動畫日本周邊開發(fā)公司TEAMJOY。11月18日，TEAMJOY發(fā)布聲明稱，其銷售的口紅并未抄襲。

　　紛爭尚未平息，但足以給國貨品牌以警醒。近年來國貨品牌憑借原創(chuàng)設(shè)計頻頻“出圈”，遠銷海外，一方面讓我們看到國貨品牌創(chuàng)新能力的提升，但另一方面，防不勝防的海外“侵權(quán)”也讓我們警醒，國產(chǎn)品牌“出海”不僅要打造優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品，也要積極做好海外知識產(chǎn)權(quán)布局，方能維護自身的合法權(quán)益。

　　爆款產(chǎn)品最容易成為“抄襲”的對象。此次引發(fā)糾紛的花西子同心鎖口紅產(chǎn)品，最早由花西子在2020年七夕節(jié)時在國內(nèi)推出。該產(chǎn)品以中國古老的愛情傳說為設(shè)計靈感，口紅內(nèi)部膏體沿用花西子經(jīng)典微雕技藝，口紅外殼則設(shè)計為一枚象征美好愛情的中國傳統(tǒng)同心鎖。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借優(yōu)雅的外觀設(shè)計登上各大電商平臺美妝銷售榜前列。今年3月，花西子將該產(chǎn)品推向國外市場，在日本亞馬遜首次推出后，上線當日很快售罄，在日本網(wǎng)絡(luò)上也獲得一片好評。

　　雖然贏了口碑，但由于此次疑似侵權(quán)事件的發(fā)生，花西子在日本市場上的輸贏還是未知。此次事件中，如果花西子同心鎖口紅在日本市場缺乏知識產(chǎn)權(quán)布局，則很可能被對方揪住痛點造成局勢反轉(zhuǎn)。權(quán)利歸屬不確定，維權(quán)難以實現(xiàn)，甚至可能導(dǎo)致花西子同心鎖口紅被迫離開日本市場。由此可見，企業(yè)“出海”時，海外知識產(chǎn)權(quán)布局至關(guān)重要。

　　近年來，越來越多像花西子一樣的國潮品牌依托外觀設(shè)計創(chuàng)新，讓中國文化元素呈現(xiàn)更多可能，國貨品牌“出�！币渤示畤娭畡�，大白兔奶糖登陸美國市場、“中國李寧”系列運動品海外高價難求、老干媽衛(wèi)衣風(fēng)靡歐美明星圈……海外市場對中國設(shè)計的認可為國貨品牌帶來更多發(fā)展機遇，但是沒有知識產(chǎn)權(quán)布局的國貨品牌，“出海”形如“裸奔”。因此，身著知識產(chǎn)權(quán)“鎧甲”保護好自主創(chuàng)新，才能提高國貨“出�！备偁幜Γ�讓世界感受到中國原創(chuàng)設(shè)計的魅力。（中國知識產(chǎn)權(quán)報 星 辰）

來源：濟寧商標注冊   http://www.matchtales.com/content/?515.html